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Apr 29, 2024

Medved de Cannella Media: Estamos en una tormenta perfecta de fragmentación de los medios

Rob Medved, director ejecutivo de Cannella Media, se ha centrado en la industria de los medios de respuesta directa durante más de dos décadas. Nunca ha visto un mercado más complicado y tenso. Existe este “increíble

Rob Medved, director ejecutivo de Cannella Media, se ha centrado en la industria de los medios de respuesta directa durante más de dos décadas. Nunca ha visto un mercado más complicado y tenso.

Existe una “increíble tormenta perfecta de fragmentación de los medios”, dijo a Beet.TV. Y gracias a que Apple tomó medidas enérgicas contra el seguimiento de dispositivos móviles y la inevitable eliminación de las cookies, llegar a las personas directamente y rastrear el impacto inmediato de los anuncios es cada vez más difícil.

"El cambio en la accesibilidad de los datos de los usuarios definitivamente ha sido un desafío", dijo. Eso no se está desacelerando. Los especialistas en marketing se verán desafiados y las agencias también”.

Dicho esto, es optimista sobre el potencial del uso de herramientas de aprendizaje automático para ayudar a las marcas a dirigirse a los consumidores priorizando la privacidad.

Por supuesto. la forma ideal de llegar allí es a través de datos propios. "Al final del día, se trata de crear su propia relación con los clientes... de una manera muy, muy transparente".

Estás viendo “De la opacidad a la apertura: la tecnología detrás de una publicidad digital más transparente”, una serie de liderazgo de Beet.TV presentada por Blockboard. Para ver más videos de esta serie, visite esta página.