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Jun 13, 2024

Categoría: De la opacidad a la apertura: la tecnología detrás de una publicidad digital más transparente, una serie de liderazgo de Beet.TV presentada por Blockboard

A estas alturas se podría pensar que con todos los millones invertidos en la prevención del fraude publicitario digital, la industria habría solucionado el problema. No es así, según Scott Marsden, presidente de Medios y Análisis de

A estas alturas se podría pensar que con todos los millones invertidos en la prevención del fraude publicitario digital, la industria habría solucionado el problema. No es así, según Scott Marsden, presidente de Medios y Análisis de Quigley Simpson. "Es un problema enorme", dijo a Beet.TV. "Está presente en todas las pantallas y en todas las plataformas". Incluyendo, por supuesto, TV conectada, […]

Rob Medved, director ejecutivo de Cannella Media, se ha centrado en la industria de los medios de respuesta directa durante más de dos décadas. Nunca ha visto un mercado más complicado y tenso. Existe una “increíble tormenta perfecta de fragmentación de los medios”, dijo a Beet.TV. Y gracias a que Apple tomó medidas enérgicas contra el seguimiento de dispositivos móviles y la inevitable eliminación de las cookies, […]

Ha habido algunas dudas en cuanto al impacto potencial de blockchain en el negocio de la publicidad. Adam Herman, vicepresidente ejecutivo y director de innovación de Zimmerman Advertising es un gran creyente. Herman ha estado empleando tecnología de la startup Blockboard para las campañas de numerosos clientes. Y hasta ahora, la tecnología les está ahorrando dinero […]

Matt Wasserlauf, fundador y director ejecutivo de Blockboard, ve el crecimiento de la publicidad en televisión conectada como un dinero perfecto para que la industria publicitaria se someta a un necesario reinicio de la tecnología publicitaria. Él sabe que no será fácil. Después de haber creado y dirigido una startup anterior durante los primeros días de la publicidad en vídeo digital, Wasserlauf ha visto lo que sucede […]

Rachel Cascisa, vicepresidenta de adopción de plataformas Epsilon se dedica a la tecnología publicitaria desde hace aproximadamente 20 años. Ella sabe que todo iba bien y que está a punto de cambiar drásticamente. "Construimos una industria en torno a las cookies de terceros", dijo. "Fueron fáciles y terminaron siendo muy lucrativos para nosotros". La esperanza es que las cosas sigan así […]

Limpiar el laberinto de la publicidad digital ha sido un viaje de cinco años para Omnicom. Según Megan Pagliuca, directora de activación de Omnicom Media Group, el viaje comenzó con la publicación de listas de socios de tecnología publicitaria con los que la agencia no quería trabajar. Pero eso sólo sirvió para que la empresa llegara hasta cierto punto. Hoy en día, OMG sólo funciona con […]

Si bien algunos en la industria publicitaria todavía se muestran escépticos, Raphael Rivilla, director de medios de la Agencia Marcus Thomas, cree firmemente en la tecnología blockchain. La agencia ha ejecutado campañas utilizando varios DSP. Consistentemente, cuando trabajan con la plataforma blockchain de Blockboard, los clientes de Thomas de Marcus evitan el fraude, optimizan más rápido y generan un mayor retorno de la inversión publicitaria, dijo. […]

Matt Timothy, vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing de Blockboard, comparó la situación con la de un ejecutivo de ventas. Si la misma persona llama a una agencia con exactamente el mismo discurso cinco veces seguidas, “me echarían después de la segunda reunión”, dijo. Pero por alguna razón, en la televisión, demasiadas marcas permiten a los consumidores […]

Los consumidores de televisión están recibiendo un trato muy malo. Pero los consumidores digitales están siendo explotados. Estas fueron algunas de las conclusiones de Rishad Tobaccowala, asesor principal de Publicis, cuando se le preguntó sobre el estado del intercambio de valor aparentemente implícito entre las personas que obtienen marcas. "No es tan justo ni tan uniforme como la gente esperaba", afirmó.